白酒的重重困境

2017-6-24 00:18| 发布者: mxrxhy008| 查看: 162| 评论: 0

据五粮液华东营销中心的数据显示，目前，华东地区已经完成2017年年度规划的60%以上。而五粮液华南营销中心则表示，华南力争到2020年五粮液及系列酒品牌实现40亿元销售目标。同样，贵州茅台酒紧俏已经不是新鲜话题，在“无货可供”的背景下，53度飞天茅台酒的价格也一路飙升，为此，贵州茅台不得不出台控价政策，对于扰乱市场价格的经销商进行处罚。

下半年延续旺销势头高端白酒的销售情况在2017年可谓是一路飙升，然而在市场旺销背后，经销商们却陷入了“两难”。一边是白酒好卖，可以获得更多利润，另一边却是产品卖完后无货可卖。价格上涨、产品缺货成为当下高端白酒市场的真实写照，而最受益的当属高端白酒企业。
高端酒缺货成常态
　　
　　其中，以茅台、五粮液、泸州老窖等为代表的一线酒企业绩保持高速增长。从市场上来看，以五粮液、贵州茅台为代表的高端酒在市场上的销售十分火爆，经销商库存可以用“零”或极少来形容，“断货”成为经销商们的家常便饭。
　　
　　随着消费能力的提升和消费者品牌意识的增强，白酒行业的集中度将进一步提升，而拥有优质品牌和产品的高端白酒将成为最大的受益者。
　　在白酒行业内，53度飞天茅台和五粮液以及国窖1573是消费者普遍认可的高端品牌，而本轮白酒市场回暖的主要动力，也来自于这几大产品的量价齐升

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